为什么明星代言品牌引爆市场越来越难（二）

为什么明星代言品牌引爆市场越来越难摘要

本文讨论了为什么即使遵循品牌引爆的三个法则，一些品牌成功引爆市场而另一些则失败。文章分为两个部分，首先分析了人物法则、附着力法则和环境威力法则的变革，然后通过OPPO和HFP的案例揭示了这些法则在老品牌和新消费品牌中的应用。

品牌引爆市场的难易差异

随着互联网的发展，消费者获取信息的方式发生了变化，导致了人物法则的演变。明星的影响力逐渐减弱，品牌需要明星以外的辅助投放以传播品牌信息。附着力法则中，传统品牌和新消费品牌在信息传播上的错位导致了传播信息提炼的挑战。环境威力法则演变指出，互联网+时代中，用户可以主动获取信息，传统的中心化媒介和消费渠道不再适用。

老品牌与新消费品牌的引爆案例分析

OPPO借助明星家族战略和短期记忆强化的广告策略，成功应用人物法则和环境威力法则。通过不断重复的专业话术和广告投放，强化了用户的品牌认知。HFP则选择了与其产品属性匹配的自媒体进行投放，利用公信力和高性价比的优势，在附着力法则和环境威力法则上取得了成功。

结论

文章总结指出，无论是老品牌还是新品牌，成功的关键在于顺应环境变化、洞悉战略市场变动，并有效提炼传播信息以匹配需求。同时，品牌需要在互联网环境下打造知名度、认知和口碑信任。

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文章来源：

践行者宣言

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