为什么明星代言品牌引爆市场越来越难（一）？

摘要：传播品牌与新消费品牌市场背景分析

2020年中国品牌市场经历了巨大变化，传统品牌挣扎而新锐品牌迅速崛起。天猫618期间新锐品牌数量同比大幅上升，特别是在食品和美妆行业。

传统品牌受到新消费趋势、研发不足、产品线老化、渠道和营销策略落后等问题影响，难以再通过明星效应引爆市场。而新消费品牌能够迅速引起市场的关注，得益于对个性化消费需求和碎片化渠道流量的把握。从“人、货、场”的角度分析，中国庞大的市场需求、成熟的供应链体系和多元化渠道为新品牌提供了成长的肥沃土壤。

新品牌的成功也遵循了《引爆点》理论的三个法则：人物法则、附着力法则和环境威力法则。其中，新消费品牌以KOL等新型代言人为中心，通过多维度营销和客户信任建立，有效地推动了品牌的引爆。最终，品牌营销传播的成功要素在于精炼易传播的信息、新媒体渠道的有效利用和深入了解用户行为。

文章最后提出下一篇将探讨品牌引爆市场的策略演变，以及传统明星传播和消费品牌的KOL传播引爆市场策略的案例分析。

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文章来源：

践行者宣言

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