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品牌全案之调研:四情调研分析之客情
58 2024-09-25
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践行者宣言
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品牌全案调研摘要:四情调研分析之客情
本文讨论了在品牌经营中,传统用户分析模型的局限性,并提出了用户画像体系的升级策略。文章强调当前是品牌经营制胜时代,因此需要对用户分析体系进行更新,以符合现代市场的需求。
一、传统用户分析模型
作者介绍了自己经常使用的用户分析模型,该模型关注“渗透”、“复购”、“客单”三个主要驱动销售额的要素。
二、存量时代的用户分析升级
文章指出,在存量时代,用户分析模型的升级是必须的。作者提出了从两个方面进行升级的策略:
- 升级人群维度:包括决策偏好、消费偏好以及先锋程度的细化。
- 升级应用效果:通过新的维度来推动更多的市场可能性。
结语
文章总结了客情的用户分析标准,并强调了对于人群维度的升级以及实际案例对比的重要性。这些升级有助于品牌更好地理解和满足消费者的需求。
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