集团品牌总监掌握的品牌全局体系（秘密分享）

品牌总监工作概要

当代信息碎片化导致人们对系统化知识的理解出现混乱，特别是在品牌管理领域。本文通过品牌总监的视角，旨在阐释品牌总监的素养、工作思路和必须掌握的品牌体系。

一、品牌总监的素养

品牌总监应具备全局系统化的工作思路，这是由其职位所决定的素养。

二、品牌总监的工作思路方法

品牌总监的工作思路包括对市场的深刻洞察和基于此的战略、战术和实施规划。

三、品牌总监必须掌握的品牌体系

品牌总监的工作安排包括：

• 分析：市场洞察和选定竞争赛道。
• 战略：确定品牌定位、文化和五年规划。
• 战术：强化品牌形象力、体验力和传播力，并推进品牌数智化。
• 实施：包括品牌管理手册编制、竞品舆情监测等，重点在架构搭建和目标管理。

结语

本文整体基于品牌总监的角度，旨在分享品牌人的成长素养和全局工作体系。未来的内容分享将深入各个品牌相关工作模块，并结合案例和模板，以促进实践中的学习和应用。敬请期待更多内容分享。

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文章来源：

践行者宣言

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