在品牌发展历史中，探寻当下品牌打造本质追求

品牌发展历史与本质追求摘要

品牌价值追求经历了功能价值、感性价值到精神文化价值的三个阶段。了解品牌发展简史有助于预见品牌的未来发展。

一、品牌发展简史

• 在稀缺年代，品牌的核心在于形象设计，体现为品牌名称、logo、颜色等视觉记忆体系。
• 大生产年代，竞争差异化为主，品牌心智竞争差异化和语义差异化成为关键，如海飞丝的去屑、飘柔的柔顺等。
• 大爆炸年代，即现代，消费升级导致精神追求、审美偏好的转变，重视场景体验。

二、品牌核心三要素与追求

• 品牌核心三要素包括视觉记忆、文本记忆和情感场景记忆。
• 品牌价值追求从产品功能的视觉对应，到情感价值的文本创意，再到精神文化价值的场景体验。
• 创意溢价基于精神信仰，与品牌识别、价值和三个时代的主流聚焦相对应。

战略思维强调“以始为终”和“以终为始”，结合市场用户和企业愿景进行双向管理。

三、马斯洛需要理论与品牌的三个时代

• 个体消费行为在享乐释放和理性控制之间寻找平衡。
• 社会角度上，个体在凸显自我与融入群体之间摇摆，如从众消费与出众消费。
• 消费升级体现在功能价值的本我、情感价值的超我和精神价值的自我之间的转变。

结语

本文讨论了品牌发展历史，强调了理解消费者需求层次与企业发展目标之间关系的重要性，以及这些理解如何影响品牌策略的选择。

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文章来源：

践行者宣言

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