打造品牌IP指南：或许你没有真正了解过IP

企业IP化打造，营销已然成为一个核心议题，很多企业都在寻求这个诉求。说白点，内容有多火，它就有多火，它是内容当下的终极梦想。

但很遗憾的是，我们都对IP的了解偏于盲人摸象，一知半解，这跟跟风有关，不给更多时间去消化，一股脑的跟风操作。所以，IP化=品牌，IP等于企业吉祥物形象，IP等于一直在做的事件活动……

IP等于太多，好像不管做什么，都跟IP挂钩，都变得不普通一样，这样迷茫的跟风，促使我们都遗忘了IP到底是什么。

借助IP指南，我们来分享一些IP化见解。

围绕这个话题，我们会分三篇来分享：本篇，主要针对一些概念、价值、意义和混淆的概念进行区分；另外两篇包括IP打造步骤和IP化营销应用来分享，记得关注。

okay，回到正题，来更聚焦、有深度和广度的了解IP，enjoy！

IP，作为知识产权的概念不用多讲，这是其商业本性。而从市场本质上来说，IP的内涵又是什么？作为一个互联网时代兴起的概念，具备多平台、高成本流量获取的困难背景下，IP成为入口，就像IP地址一样的入口之意，是流量的入口，摆脱平台限制的流量入口，在多个平台或是渠道获得流量，进行分发。IP=知识产权+流量入口，当然前提是“内容”基础上。

所以我们在理解上，具象化可以借鉴工业的知识产权体系，市场化上来看，可以认为是一种流量入口，基于内容共鸣号召带来的流量入口。

品牌IP的理解，我们往往习惯于固化为一个具体的形象，但事实是品牌IP更有深层含义。

最近火热的《灌篮高手》就是IP，最丑哪吒形象深入人心，想吃瓜上微博，有问题上百度和知乎，想发财上生财有术等，其实都是IP，IP可以具象化，但不会局限在具象化。

IP化其实就是从商标变成一种入口符号化的认知。让品牌成为占领用户心智的入口的过程就是品牌IP化的过程。

结语：针对企业IP化打造，进行专题性认知分享。特别强电品牌和IP的区别，这很重要。同时，也在品牌IP化打造上，往往具备很深的品牌打法烙印思路，给大家带来一定熟悉感。

下一篇，将围绕打造IP化成功之后，如何IP化营销应用，有8个应用方向，48个应用方法，请期待！