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打造品牌IP的策略方向和品牌IP化的营销应用

317 2024-09-27

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文章来源:
践行者宣言
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品牌IP化营销方式摘要

品牌IP化营销方式

品牌IP化指的是品牌从商标过渡到成为一种心灵共振的符号,是打造具有内涵的品牌过程。文章介绍了多种企业IP化策略并提出品牌IP化的打造方法。

一、市面上常见的企业IP化玩法

市面上的企业IP化策略包括品牌、产品、渠道、个人、活动、内容等多个方向,每个方向又包含多种策略。例如,品牌IP化可通过名字、形象、情境三种策略;产品IP化则有内容化、道具化等七种策略。

二、品牌IP化打造方法

品牌IP化不仅是内容的创造,还需结合商业,形成具有独立性、可持续性的内容产品。品牌IP可分为活动IP、人设IP、作品IP、文创IP、场景IP等五种类型。

  • 活动IP:通过固化和优化活动,降低成本并提升品牌效应。
  • 人设IP:通过打造具有特色的品牌人物形象。
  • 作品IP:将广告内容转化为用户主动观看的作品。
  • 文创IP:将营销物料转化为可持续运营的内容产品。
  • 场景IP:利用门店等成为打卡热点,吸引流量。

品牌IP的打造执行步骤包括用户导向、独立封装、固化仪式、重复节点和持续经营、迭代改进和多样衍生等。

结语

文章提供了48种企业IP化的方法,并对品牌IP化的打造步骤进行了详细分解,为深入理解品牌IP化提供了系统的指导。

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