用3W理论做品牌战略规划方案（含方案示例）

品牌战略规划方案摘要

本文旨在通过四情分析和宝洁公司的3W理论，提供一个品牌战略规划的框架和示例。

一、战略规划总览

文章首先介绍了品牌战略规划的重要性，指出好的品牌战略规划有助于企业了解市场现状，明确品牌定位。

二、提案人离不开的四情分析（战略洞察）

介绍了四情分析（正反向相结合分析法）的方法，用于形成机会洞察。这一分析有助于揭露市场的机会和挑战。

三、品牌战略规划制定的“三定”

文章详细阐述了宝洁的3W理论，即WHO、WHAT和HOW，作为品牌战略规划的框架：

• WHO：聚焦目标用户群体，占领其心智。
• WHAT：构建以高品质为核心的品牌价值链。
• HOW：通过明确的策略，如“好蛋不用挑”，在市场上树立品牌的领先地位。

结语

文章强调，品牌战略规划离不开深入的市场洞察，只有准确总结市场机会，才能制定出有效的品牌战略规划。这一规划包括定目标、定策略及定策略控制点，均可通过宝洁的3W理论来实现。作者还承诺将在下一篇文章中分享策划方案的思路框架和通用模板，以解决策划方案起步难的问题。

注：文章中提到的插图斜线仅为水印，不影响内容理解。

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文章来源：

践行者宣言

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