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企业的核心价值是如何提炼的?
35 2024-09-24
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企业核心价值的提炼概述
企业的核心价值是其存在的原点,代表了企业的存在意义、品牌打造体系,以及支撑营销商业模式的基础。这个核心价值点是企业一切经营行为的依据,区别于品牌的价值主张和企业文化的经营价值观,它是企业运营的总纲。
企业核心价值的重要性
企业核心价值对战略的制定至关重要,为品牌使命、愿景、价值观提供了根基。它从战略到战术的规划中发挥作用,并在消费者角度成为品牌的价值观体现,如Nike的“Just do it”,代表了一种体育精神和勇于挑战的态度。
核心价值支撑的工作
企业核心价值支撑了企业文化体系、战略规划和品牌战略规划,这些支撑体现了它的伟大。
核心价值的底层逻辑
核心价值的底层逻辑依赖于用户需求,在八方受益共赢的价值满足上体现。
提炼核心价值的步骤
提炼企业核心价值的步骤包括识别战略机会点背景、运用SBC结构工具,以及聚焦品牌发展的最后阶段。品牌IP化体现了核心价值的最终结果,确保品牌的可持续性发展。
品牌代表
奔驰、奥迪和大众是汽车领域的核心价值代表,分别代表了「引领、持之以恒」、「科技」和「工程师文化」。
结语
本篇内容强调了企业核心价值在战略定位、品牌定位和商业模式输出中的核心地位。企业品牌的最终实质是精神追求,此内容基于《品牌战略理念表达体系》的分支。
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