交还快乐主动权，伊利打造年轻化“她营销”

3.8妇女节，已经成为品牌吸引女性消费者的重要营销契机。随着社会对女性议题讨论的严肃化，品牌营销面临了更大挑战。然而，通过情感共鸣的女性营销，品牌能够有效触动女性消费者的内心。

伊利与迪士尼的合作为我们展示了如何在妇女节通过情感共鸣激发女性消费者的兴趣。他们推出的【伊利丨迪士尼 3.8节日限定乐享装】以迪士尼公主为主题，通过粉色的活力包装和盲盒形式的销售，增加了消费者的购买乐趣。同时，伊利在武汉咸安坊举办的线下花之盛宴活动，通过打造美好的公主主题体验，成功吸引了KOL、达人和普通消费者的参与和传播。

伊利的营销活动不仅仅局限于产品包装，他们还通过线下活动和社交媒体的传播，实现了自洽式女性营销。这种营销方式强调女性情感的自我主导，提供了情绪价值，使消费者能在活动中找到属于自己的快乐。

在品牌洞察方面，伊利紧抓女性消费者的情感需求，将IP效应与产品包装、线下活动和电商直播相结合，以创新的方式满足女性对于自主权和快乐的追求。通过这种全链路营销策略，伊利成功地将迪士尼IP转化为自家的营销资产，并在消费者心中建立了年轻化的品牌形象。

伊利的这次妇女节营销活动体现了品牌对女性消费者深度洞察的结果，通过提供可以自己做主的快乐体验，有效地吸引了消费者的注意力。而随着2024巴黎奥运会的临近，品牌的女性营销策略预示着更多创新营销动作的到来。