深度解析 |《俞军产品方法论》

《俞军产品方法论》读书笔记摘要

俞军，被誉为中国顶尖产品经理，有贡献于百度【贴吧】的成立，是滴滴产品高级副总裁。退居加拿大后开始写作，他的思想和方法论值得我们学习。

1. 同理心、想象力与逻辑工具

同理心是产品经理的基础，要敏感地感知自我并理解他人。想象力基于同理心推演，而逻辑和工具保证推理过程的准确性。产品经理需要逻辑思考能力和一整套方法论工具，包括但不限于市场调研、用户画像和数据分析。

2. 人的自私本性

俞军提出人天生自私，这一点在产品管理中也得到体现。罗曼罗兰的话启示我们，即使接受人的自私本性，依旧可以热爱生活。产品经理应在各方利益中寻找平衡，理解人与人之间的价值互换。

3. 互联网时代的体验设计

用户体验成为产品竞争的核心，产品不再仅仅是性能的竞争，而是愉悦感和价值感的竞争。

4. 经济学和心理学的重要性

产品经理应学习经济学和心理学，理解群体和个体行为，以利于产品设计和市场策略。

5. 企业、用户和产品的互动关系

产品作为企业与用户交换价值的媒介，企业通过提供价值给用户来实现盈利。用户价值可以通过增加用户数量和功能来增大。

6. 用户需求的集合

用户不是单一的实体，而是各种需求的集合体。产品应针对特定场景下的需求设计。

7. 用户的五个属性

用户具有异质性、情景性、可塑性、自利性和有限理性等属性。产品经理需了解这些属性，以更好地理解用户并设计产品。

8. 认知与行为的关系

改变用户行为必须先改变其认知，认知与行为紧密相关。

9. 用户价值的主观性

用户价值受买方主观效应评价影响，不同用户对同一产品的价值判断可能不同。

10. 用户价值的公式

用户价值的定义为新体验与旧体验之差减去替换成本。随着技术进步，用户的选择更多，企业竞争更注重体验。

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