三个原则做好搜索引擎SEM投放

文章摘要

一、背景

当用户使用搜索引擎时，他们带着明确的问题来寻找解决方案，这涉及到主动搜索、问题解决和搜索引擎与用户之间的沟通。搜索引擎关键词广告围绕用户的问题展开，通过关键词竞价来获取流量。百度的排名机制基于出价和广告素材的质量度，其中广告素材的相关性是影响质量度的关键因素。

二、三个原则做好搜索引擎SEM投放

原则一：一致性

搜索广告的一致性体现在关键词、创意和落地页之间，这有助于提供用户定制化的解决方案。不匹配的情况会影响点击和转化。

原则二：账户结构清晰

清晰的账户结构包括推广计划、推广单元和推广创意。正确的结构便于管理和分类，避免资源浪费。三步搭建清晰结构包括：搭建推广计划，建立推广单元，以及关键词扩展。

原则三：出价要量力而为

出价策略要根据预算而定。低成本获客的秘密武器是利用广泛匹配和否定关键词等组合拳，以及通过优化账户结构来挽救危局。

总结

搜索引擎广告通过帮用户解决问题来获得流量。主要优化方法包括确保一致性，清晰的账户结构，以及出价策略的合理应用。

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文章来源：

践行者宣言

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