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品牌人,你是否忘了银发经济?
81 2024-09-16
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践行者宣言
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中国60岁及以上人口已经达到2.6亿,占总人口的18.7%,表明银发经济市场潜力巨大。尽管目前品牌市场聚焦在年轻人身上,但这并不意味着银发市场可被忽视。z世代虽然推动潮流,但其经济实力相比老一辈尚有不足,而且年轻人面临的社会压力也限制了他们的消费能力。
品牌应转向关注银发一族,原因有三:首先,他们实际上有更多的闲暇时间去旅游和享受生活;其次,他们拥有可观的经济实力,消费升级明显,网络购物比例和消费额均在增长;最后,银发群体对品质生活有更高追求,对品牌的忠诚度较高。
要深入银发市场,品牌需要注意三个方面:首先是了解并满足银发人群的需求,开发适合他们的产品;其次是进行线下布局,因为银发人群更偏好实体消费,而且更愿意花时间做出购买决策;最后是提供精神慰藉,老年人需要情感关怀,品牌可以通过产品和服务来满足这一需求,同时也提醒年轻人多花时间陪伴老年人。
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