我们如何借助用户群体来帮助我们做更多？

如何为用户提供价值并激发群体影响力

一、赋予用户象征性的“帽子”

产品不仅满足功能需求，还能成为用户个人形象的象征，即“自我概念”的体现。这些“帽子”可基于社会、个人、集体和关系维度。社会维度体现社会角色，个人维度表现个性，集体维度象征群体归属，而关系维度强化人际联系。例如，小米手机的“为发烧而生”塑造了以个性为核心的品牌形象。

二、利用群体力量影响消费者

改变消费者行为可通过影响其决策群体来实现。运用渴望群体，回避群体，喜爱群体，拒绝群体等概念，可以影响用户选择和情绪。例如，通过塑造与渴望群体相关的品牌行为，或者展示产品如何帮助用户避免不想归属的群体，来激发用户对产品的兴趣。

三、鼓励用户转发分享

为了促使用户分享，信息应帮助用户完成社交任务，如提供谈资、表达想法、帮助别人、塑造形象和社会比较。信息需要具有戏剧性冲突或者能够强化用户的社会地位或个人形象。例如，分享带有比较性质的支付宝账单或微信点赞数据，可以激发用户进行社交分享。

四、建立粉丝信仰

作者暗示了建立粉丝信仰的重要性，并承诺在后续内容中详细展开。

结语

文章强调了帮助用户通过产品找到价值认同，并利用群体力量和社交分享机制来推动产品的市场接受度。作者提到将来会分享更多关于市场细分定位的思考，这是营销和品牌建设的核心。

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文章来源：

践行者宣言

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