2023年春天：你收到过鲜花奶茶杯吗？

随着后疫情时代的第一个春天的到来，春季营销焦点落在了鲜花上，特别是将鲜花与奶茶结合的创新方式。年轻人纷纷参与到抖音等社交平台上流行的“玫瑰杯”话题中，致使相关内容的播放量达到1.2亿次。茶饮品牌迅速跟进，推出了结合鲜花的奶茶产品，如蜜雪冰城的“DIY鲜花奶茶杯”，通过敏感捕捉潮流热点、充分利用渠道优势，以及合理的定价策略，成功吸引了年轻消费者。

这种创意概念源于三年居家生活后的释放，春日里的鲜花装进透明奶茶杯，打破了地点限制，让人们成为春天的一部分。蜜雪冰城甚至在愚人节推出消费满额赠送鲜花奶茶杯的活动。其他品牌也纷纷加入竞争，如星巴克、古茗等，各自推出特有的鲜花奶茶杯，但并非所有尝试都获得成功，星巴克因杯型和定价问题而失利。

最初的鲜花奶茶杯创意来自于coco，它在去年妇女节期间推出樱花系列和满额送鲜花杯的活动。随后，茶饮店通过多样化的营销策略来促销鲜花奶茶杯，如通过抖音团购券、结合品牌特色的杯型设计、推广新品时赠送鲜花杯，以及在社交媒体上的创意分享，如抱着鲜花喝奶茶的惊喜操作。

鲜花奶茶杯成为春季营销的热门概念，主要归因于四大因素：后疫情期盼外出的需求、春季特有的季节性、年轻人对颜值的追求，以及鲜花所带来的仪式感。这种营销手段吸引了年轻女性群体，并适合社交媒体分享。

总体而言，结合鲜花的春季营销战略证明了其持久的吸引力，鲜花奶茶杯成功抓住了年轻群体的心理，同时，制作过程中的心意和仪式感也大大增加了产品的情感价值。