天猫国际讲述海淘十年，有道词典笔造就强迫症福音，Ulike传授甄学秘宝【案例挖掘机】

本周（2024年第9周）的TOP5营销案例中，天猫国际与时差岛和经济学者薛兆丰合作的《中国人的海淘十年》荣获TOP1。该案例通过跨越12个时区的故事叙述，展示了中国人海淘的历史和天猫国际对中国跨境电商的贡献，以及其带给消费者的便捷和丰富体验。广告以高格调内容和人物代言，结合经济学理论和艺术表现，向高消费力人群传递品牌价值，但也存在理性认知门槛及缺乏情感共鸣的问题。 TOP2至TOP5的案例包括有道学习硬件的创意广告、Ulike与《甄嬛传》的联名脱毛仪、京东与白客合作的返校季主题曲，以及星巴克与云南农民画家合作的“春日之美”系列。这些案例突出了产品优势、品牌形象和文化融合，有效吸引消费者注意力，同时促进品牌信息的传播与销量的提升。其他案例包括抖音新春节活动、美团穿越团圆活动等，均展现了创意与市场洞察力。