微信不再克制

在2019年1月9日的微信之夜上，张小龙讨论了微信的设计原则，他指出微信的“克制”并非刻意为之，而是遵循良好设计原则的结果，但这种克制似乎在不久之后就体现不出来了。尤其在订阅号推荐不相关内容、公众号文章点赞后推荐不匹配的内容等方面，微信的推荐算法显得不那么精准。

微信在其功能中对视频号进行了特别的强调，例如在朋友圈置顶视频号直播，这种设计风格与其历史上的克制形象格格不入。背后的原因是腾讯在短视频领域的发力，尤其是为了与抖音竞争。虽然微信在用户基数上遥遥领先于抖音，但腾讯仍在努力通过微信来争夺用户的注意力。

互联网产品的商业价值在于用户注意力，这是通过用户量与使用时长的乘积来体现的。腾讯曾在即时通讯领域占据主导地位，但随着短视频的兴起，其在用户时间占比上的优势受到了挑战。因此，微视的失败后，腾讯将微信推向了前线，目的是为了争夺用户时长。

与直接卖货的电商或在线教育不同，社交和短视频平台需要先留住用户，然后通过广告等手段变现。微信依靠其工具属性留住用户，而抖音则依靠内容。虽然微信在用户使用次数上排名第一，但抖音在用户使用时长上却有优势，而且在使用频次上也紧随其后。值得注意的是，用户在微信上的大部分时间并不直接创造商业价值，而抖音则不同。

广告支出数据显示，媒体在短视频平台的投放费用增长迅速，这表明抖音等平台在广告价值上更具吸引力。因此，微信不再保持之前的克制，努力抢夺用户注意力，这也是其最近一系列变化的主要原因。