抖音直播不允许挂外链仅仅是开始

电商演进成内容电商的客观原因

电商之所以演进成内容电商，主要由于以下几点客观原因：首先，零售个体用户的供给总体过剩，导致供应商话语权减弱。其次，平台电商竞争激烈，供给过剩使得决策成本上升，用户期望提高决策效率。最后，零售商和供应商的流量需求增长，使得媒体对产品流通的影响加大。结果是零售流通的主动权逐渐转移至媒体和消费者手中，尤其是在品牌成熟的销售服务支持下，社交媒体理论上能够完成从内容到消费的闭环。

用户消费决策AISPS模型

用户消费决策模型AISPS包括关注、兴趣、搜索、购买和分享五个阶段。用户行为可以分为信息加工、购买决策和体验分享三部分。信息加工涉及品牌信息的接收和处理，购买决策基于对比后下单购买，体验分享则是用户的消费体验传播。商品的进销存可以进行定量分析，而信息加工和体验分享更多依赖于定性分析。品牌可以根据运营能力选择产品化或品牌化的发展方向。

门店零售的广告体系

门店零售用户场景分为广告场景和消费场景。品牌通过传统媒体向用户传递信息，而消费场景如门店内的货架、促销等助力用户决策。品牌通过传统媒体的广告效力和终端促销，形成了店外投放加店内促销的策略，以提高销售效率。然而，由于无法追踪用户信息加工行为，广告投放的转化效率难以定量衡量。

电商平台广告变化

电商广告受互联网碎片化影响，展现的供给量增加且成本降低。抖音、小红书、bilibili等平台为中小企业提供流量红利。互联网广告允许用户迅速从广告场景迁移到消费场景，品牌可以定量统计单次投放ROI。此外，大数据分析和程序化投放有助于精准推送和用户画像绘制。

互联网媒体碎片化带来的用户数据分裂

互联网媒体碎片化导致用户数据分散在不同平台，如社交媒体、线上零售和其他生活服务平台。在流量红利消耗殆尽的情况下，品牌需要基于AISPS模型的用户分层管理系统来提高投放效率。社交媒体的电商化有潜力解决数据断裂问题，但流量管控能力是一个挑战。

抖音电商化的前景

抖音的电商化被看好，因为它拥有充沛的流量基础和潜在的流量价值挖掘能力。字节跳动的产品通过算法驱动流量分发，提供精准的用户内容匹配。抖音直播不允许挂外链是字节跳动电商化战略的一部分，意在建立更为完整的用户数据和提高流量的商业化价值。字节跳动的电商化旨在优化用户生命价值的运营和提高广告数据转化率。