如何搭建电商数据指标体系？

文章摘要

作者介绍：本文作者是来自杭州的数据分析师兼数据产品经理@阿坤，专注于母婴电商行业，研究数据驱动增长和数据产品的构建。

01 什么是好的数据指标？

作者有六年数据分析经验，并分享了《精益数据分析》书籍的深刻影响，阐述了好的数据指标应带来期望的变化、具备比较性、简单易懂，并且是一个比率。强调好的数据指标能改变行为，而不是单纯的数据积累。

02 数据指标的特点

文章列举了五种数据指标的特点：定性指标与定量指标、虚荣指标与可行动的指标、探索性指标与报告性指标、先见性指标与后见性指标、相关性指标与因果性指标。每种指标都有其适用场景和限制，正确使用指标可为企业带来决策上的优势。

02 数据指标体系搭建方法

介绍了利用OSM模型搭建数据指标体系的方法，包括确定核心指标（Object）、制定策略（Strategy）和选择度量（Measure）。通过这个框架，企业能够明确业务目标、采取具体策略并衡量其效果。

03 电商数据指标体系搭建实战

以母婴电商的纸尿裤拉新指标体系搭建为例，阐述了如何确定目标、拆解目标、选择策略和度量。案例指出了拉新人数作为目标的缺陷，并介绍了如何通过分析用户行为来定义更合适的北极星指标。最后，展示了如何通过各种数据指标来评估策略效果，并对整体拉新的帮助进行衡量。

文章最后推荐了一本名为《大数据实践之路：数据中台+数据分析+产品应用》的书籍，以便读者进一步学习数据知识。

一个数据人的自留地

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