2023年营销策划指南：经济视角下的品牌营销策略思考

一、下沉市场的崛起和本土品牌的上位

中国经济在新冠疫情后受到影响，但相比全球化产业，本土品牌因内外双循环政策和本土化营销方法上位，并推动本土市场的发展。下沉市场，尤其是农村消费者，因网购而成为重要力量，品牌需继续关注居家经济的开发。中国的经济动荡相对较少，营销人对经济衰退的担忧较低。全球消费者行为的改变也为中国品牌提供了新的商业需求和数字化要求，但在本土市场应用时需考虑不同业态。

二、2023年经济复苏背景下的品牌营销策划启示

面对经济复苏，品牌需进一步挖掘下沉市场的潜力，关注品牌构建和创造优质体验。本土品牌上位，与国内市场的扩大互为刺激因素，本土品牌通过创新和健全产业链来驱动市场。疫情期间，近家策略成为新趋势，品牌可通过增强数字化互动、重新包装产品以适应家庭使用场景来满足消费者需求。

三、观点与陷阱

在线经济、医疗健康、文娱传媒、智能制造等行业将迎来发展机遇，电子商务和数字经济成为经济社会发展的主动力。聚合模式成为新的趋势，平台企业需探索与上下游服务的融合。技术实践与底层技术红利之间存在差距，品牌需优化线下零售和用户体验。结语部分提到，下一篇内容将围绕政策层面的营销活动展开。

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文章来源：

践行者宣言

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