产品组合投资地图：如何将产品战略与执行联系起来？

摘要

文章讨论了定义和设置产品组合的常见维度，并解释了产品投资地图的好处和其解决的业务问题。

产品组合维度

• 投资与市场/技术风险
• 市场增长与市场份额
• 收入或利润与战略一致性
• 竞争地位与市场成熟度
• 行业吸引力与竞争优势

产品分类

产品分为核心产品、相邻产品和转型产品三种类型：

1. 核心产品 - 对现有产品的修改，通常有最高的市场份额和收益，主要销售给现有客户。
2. 相邻产品 - 功能与核心产品相似，服务于新市场或重大修改的现有产品，用于扩展市场。
3. 转型产品 - 同时在产品和市场上创新，风险和回报最大。

产品投资地图的好处

• 根据公司战略有意识地制定预算
• 确认产品组合符合公司风险状况
• 提供产品组合的当前快照，揭示任何差距

解决的业务问题

产品投资地图有助于公司获取正确的产品组合，调整投资以反映公司发展的重要维度，确保投资与公司战略和愿景保持一致，并连接企业战略和预算流程。

总结

产品投资地图是产品组合的快照，显示当前状态而非随时间变化的系列产品或事件。