扫码阅读
手机扫码阅读
战略68谈10:企业战略的本质与不同发展时期的战略措施
108 2024-09-16
我们非常重视原创文章,为尊重知识产权并避免潜在的版权问题,我们在此提供文章的摘要供您初步了解。如果您想要查阅更为详尽的内容,访问作者的公众号页面获取完整文章。
文章来源:
践行者宣言
扫码关注公众号
战略68谈10摘要
一、战略的认知
战略起源于中国古代,与管理和资源、创造竞争优势、战略聚焦三个方面相关。战略的本质是洞察社会问题,创造新的解决机会,即价值。企业战略前期注重用户价值创造,中后期转向与竞争对手形成差异化,再回归用户价值创造,形成一个循环。战略是用户、产品和竞争三个维度的动态考量。
西方战略思想家特劳特强调基于竞争的市场营销战术,而迈克·波特提出五力模型,提供了不同的竞争战略。蓝海战略的创始人W·钱·金&勒妮·莫博涅认为,不应局限于现有市场结构,而应重新审视需求满足方案,创造全新市场。
二、战略的本质和应对思维
战略的本质是社会问题的职责担当,企业家的初心。验证战略判断的三点包括社会职能、企业交易成本和创新利润回报。战略输出的核心三维是使命、远景、价值观。
企业战略必须应对的两个市场转变包括基于场景的蓝海市场,要求破坏式创新创造差异化产品和服务;以及竞争激烈的红海市场,需要通过市场营销成为顾客心理的首选。企业不同时期的战略应对战略的起点是创造差异化价值优势,终点是建立护城河。
结语
文章总结了两个市场的认知——需求匹配的存量市场和心智市场,以及企业在这两大市场中的价值建立方式:技术上的知识产权和商业模式+品牌营销上的心智产权。同时,讨论了企业不同发展时期的战略应对思考,以及战略差异化和战略细分的区隔。
想要了解更多内容?
文章来源:
践行者宣言
扫码关注公众号
践行者宣言的其他文章
品牌战略理念表达体系(值得多读几篇)
品牌战略理念表达体系(值得多读几篇)在品牌的方略论中,其核心就是品牌方略18字诀。包含了调研、分析、洞察、判
品牌全案策略规划5大理论 帮你打开品牌新世界(经典)
品牌全案策略规划,这个体系我在我的号里已经分享完成一个一套理论体系,那就是品牌全驱动体系。有很多朋友已经梳理
短视频运营与脚本摄制操作全景图(附知识地图)
短视频运营与脚本摄制操作全景图(附知识地图)短视频运作已然是很多企业的标配,并且受众范围广。
7思维8技能助你打造自己有温度的个人影响力品牌
7思维8技能助你打造自己有温度的个人影响力品牌做个人品牌IP已然是很多人所求,但怎么做,却又不知从何切入。也
国美的跌落:黄光裕非战之罪?(2)
二、发展阶段——电器生产线多,品牌纷争的年代,渠道开始割肉在零售1.0时代的连锁经营模式上建立优势之后,国美
加入社区微信群
与行业大咖零距离交流学习
软件研发质量管理体系建设
白皮书上线