一个好的创意是如何诞生的？

创意策略思路概要

创意的需求通常来自两种情况：一是公司的需要，这种情况下的创意具有被动性；二是个人主动获得新想法，并将其发展为创意，记录并与目标需求相结合，形成营销创意。

一、创意策略流程节奏

面对公司布置的KPI或项目要求时，一个好的创意策略包括六个步骤。这些步骤从理解需求开始，到最终形成具体的创意营销方案。这个流程旨在帮助你根据公司的目标要求产生相应的创意。

二、从闪光点到创意落地的步骤

当你获得一个可能的创意闪光点时，关键在于如何将其发展并落地成为具体的创意输出。这个过程涉及将初步的灵感转化为成熟的广告创意，也是创意工作的核心所在。

结语

创意是事件营销的核心；它是在已有事实基础上的重新连接；创意是有迹可循的。通过以上两种思路的梳理，好的创意就能够高效产出，而不是依赖于偶然。关注并期待更多内容，以充实创意策略的知识库。

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文章来源：

践行者宣言

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