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产品工具:7大主流通用的用户旅程(考虑分7篇?)

877 2023-08-19

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文章摘要

用户旅程的7个阶段简介

本文概括了用户在使用产品过程中经历的七个主要阶段:发现、交易、启程、习惯、精通、纠错和传播。这些阶段构成了用户与产品互动的完整旅程,适用于各种产品类型,无论是2B还是2C,付费或免费,软件、硬件或服务。

用户旅程1:发现

用户发现阶段涉及到购买决策和交易漏斗,从备选到最终购买决策的过程。用户会建立一个备选清单,进行比较,并根据预算、需求等因素做出选择。决策因素复杂多样,如买车时的车型、预算、品牌等。最终决策可能受到诸如家人意见或限时优惠的影响。

用户旅程3:启程

启程阶段相当于用户的初次接触,如注册和激活过程。在此阶段,重要的是让用户顺利开始使用产品而不必深入研究说明书。完成新手任务后,用户会对产品有初步认识,并需要留有再次使用的动机。

用户旅程7:传播

传播阶段是用户分享和推荐产品的过程。用户分享的往往是个人经验而非产品本身。产品需要赋予推荐者展示和传播的能力,并考虑如何让被推荐者体验和再次找到产品。

作者介绍

本文作者苏杰是产品创新顾问,《人人都是产品经理》系列书的作者,曾任职于阿里巴巴并担任集团产品大学负责人,也是良仓孵化器的创始合伙人。

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