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首富钟晱晱的商业秘笈,值得细品!
101 2024-08-09
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钟睒睒,来自浙江省诸暨的企业家,是农夫山泉股份有限公司和养生堂有限公司的董事长。他的商业旅程自1988年辞去《浙江日报》工作后开始,尽管在海南种蘑菇初尝失败,但他于1991年成为娃哈哈的总代理,开启了自己的成功之路。1993年,他创立了养生堂有限公司,而到了1996年创建了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,即后来的农夫山泉公司,标志着公司化运作的开端。
农夫山泉公司在其发展过程中进行了多次公益捐赠,包括与国家体育总局共同发起的“阳光工程”、向国家卫生部捐赠500万元人民币用于非典抗击以及在中国航天工程中的投入,这些行为增强了公司的社会形象。
尽管在2009年经历了“水源门”和“假捐门”等争议事件,农夫山泉仍成功渡过难关。到了2020年9月8日,农夫山泉上市首日即大幅高开,总市值达到400亿港元,使钟睒睒成为中国新首富。随后的2021年和2022年,钟睒睒分别入选《中国品牌人物500强》榜单,并以657亿美元的财富在福布斯全球亿万富豪榜上排名第17位,再次成为中国和亚洲首富。
钟睒睒的低调个性和独特的商业及营销理念是其成功的关键因素。他在营销上的策略包括不依赖明星代言,而是通过接地气的广告词和故事吸引消费者。他的一系列公开演讲和采访中的观点,如重视传统企业的升级和创新,强调营销的重要性,以及对健康和环境友好产品的关注,都反映了他的商业智慧和对行业的深刻理解。
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