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公益营销活动指南:成为你打破流量困境的利器
91 2024-09-27
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文章来源:
践行者宣言
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公益营销:品牌关联社会的新常规
随着流量红利的减少,品牌竞争变得更为激烈。2023年起,公益活动将成为品牌与社会连接的重要途径,标志着一种更有态度的“常规思路”。品牌的公益态度越强烈,品牌影响力越大,有助于融入社会和打破营销困境。
公益营销活动的关注度提升
疫情后社会对温暖和爱的需求增加,公益成为社会团结的象征。国家政策和行业标准的出台,如“十四五”规划,强调慈善公益的第三次财富分配作用,加大了公益品牌的社会影响力。
公益营销的价值
统计数据显示,大多数消费者倾向于购买带有公益属性的产品,公益营销活动能推动产品销售、增强品牌与消费者互动、推动产品溢价,并获得社会的包容和耐心。
公益营销应用类型和进阶应用
公益营销的应用广泛,包括体育、教育、文化赞助等。企业需要聚焦特定社会议题,如突发灾难救援,以及社会发展不均衡问题,来实现市场与消费者的共鸣。
公益营销活动的五项指南
企业公益活动应聚焦、提升到战略层面、需要社会参与性、采用温和恰当的方式,并且传播要内生性。真正的公益应该是品牌态度和企业价值观的体现,需经得起社会考验。
公益营销活动的传播方式
公益营销活动应弱化商业性,强化情感共鸣,传递品牌温情,积累良好口碑,突破同质化打造差异化优势,并有社会风潮调动大家的参与情绪。
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