3大路径、7条思路，CNY营销就该这么玩！

随着腊八节的过去，中国农历新年即将来临，各大品牌纷纷推出CNY（Chinese New Year）营销活动。与传统跨年营销不同，品牌们不再仅仅通过总结和祝福来吸引消费者，而是采取更多样化的营销手法。今年的龙年营销尤为瞩目，品牌们在此次节日营销中积极探索与龙年主题相关的创意表达。

在传统文化的融入方面，品牌如安慕希利用皮影戏讲述与龙相关的故事，推出龙年限定装，并通过扫码参与抽奖活动来吸引消费者；泸州老窖通过与国际影星成龙合作，强调传承与致敬消费者；UnderArmour则以李小龙的精神为灵感，推出联名产品并举办线下活动。

在数字化和互动方面，品牌们通过AI和数字技术提升消费者的互动体验。例如，ZARA与潮牌喜行乐合作推出限定系列，以数字广告引起关注；中国银联的“银联百福”活动则将“福”送至世界各地，结合AI技术在国际地标上张贴“福”字。此外，红包营销作为CNY重要元素，也被品牌用来增强消费者的参与感。

在联名和原创产品方面，各大品牌针对龙年推出了限定设计。KATO-KATO与小奶龙IP联名，奥利奥和7or9也推出了奶龙限定产品。奢侈品牌如FENDI则与宝可梦合作，推出特别版产品。运动品牌匡威、lululemon等同样推出了融合龙元素的限定款。而像苹果、华为等科技品牌也未落后，推出了与龙年相关的产品或周边。

总的来说，CNY营销对于品牌来说是拓展中国市场的重要节点。品牌们通过创意营销活动，调动消费者的情感共鸣，同时争取在市场上脱颖而出。而随着数字化营销技术的发展，更具社交属性和互动体验的创意营销策略，将有更大机会赢得消费者的心。