读《营销管理笔记》

WINTER IS COMING

这一期分享《营销管理第15版第十三章 制定产品战略》让我们一起走进营销管理。

本章包含如下知识：

产品是任何一种能提供来满足市场欲望或需要的东西，包括有形物品、服务、体验、事件、人物、地点、财产、组织、信息或想法等。

市场供应物的组成要素

1.2产品分类

① 易耗品，经常被购买，赚取微薄利润。

② 耐用品，利润高些，如冰箱

③ 服务，提供可信度及认可性，如理发、法律咨询

2.2服务差异化化

三、设计

3.1设计的力量

3.2设计的方法

四、奢侈品

五、产品与品牌关系

六、包装、标签、担保

有形产品需要注重包装和打标签，设计很不错的包装可以为顾客创造便利的价值，创造促销的价值，担保或是保证可以让消费者产生信任。