读《营销管理笔记》

摘要：制定产品战略 - 营销管理第15版第十三章

《营销管理第15版第十三章 制定产品战略》详细介绍了产品特征、分类、差异化、设计、奢侈品以及产品与品牌关系等方面的营销管理知识。

产品特征和分类

产品被定义为能够满足市场欲望或需求的任何事物，包括实体商品、服务等多种形式。产品可分为易耗品、耐用品和服务三种类型，每种具有不同的特点和利润水平。

产品和服务差异化

产品差异化是品牌化的关键，涉及多个维度，包括形式、性能质量等。当物理产品难以差异化时，服务差异化成为一个选择，包括订货容易度、交货安装等方面。

设计

设计利用美学来区分产品，影响消费者感知，并提升品牌体验的价值。设计过程包括观察、构思和实施。

奢侈品

奢侈品品牌通过控制溢价和强化生活方式元素来区分自己。

产品与品牌关系

产品和品牌相互依赖，品牌是产品的延伸。品牌不仅是名称或标识，它还代表认知和价值认同。消费者对品牌形象和声誉的看法会影响购买决策，而产品的质量和性能也会影响品牌忠诚度。品牌建设应保持与产品的一致性。

包装、标签、担保

有形产品应注重包装和标签设计，以便为顾客创造便利价值并促进销售。担保或保证则增加消费者的信任感。

本期内容分享完毕，作者xiel为一名专注于建筑行业产品研发的产品经理。【悟道产品人生】分享产品设计方法论、读书心得等，旨在帮助提升产品经理的认知和工作方法论，同时分享亲子户外活动心得。

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文章来源：

悟道产品人生

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