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W32:耐克的故事原来这么有趣-读《鞋狗》
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《鞋狗》摘要
《鞋狗》是一本描写耐克创始人菲尔·奈特的商业传记,展现了一个企业家的艰苦历程和心路历程。阅读这本书能深刻理解创始人承受的巨大压力和挑战,以及他们不屈不挠的勇气。
环游世界
奈特在俄勒冈大学毕业后,带着对跑步的热爱和日本跑鞋市场的兴趣,开始了一场环球之旅。他的旅程充满了诗意,不仅拓展了视野,也为耐克的创立打下了基础。
代理鬼冢虎
奈特在日本成功谈下了鬼冢虎跑鞋的代理权,并与其教练比尔·鲍尔曼合作,逐步发展。他们遇到了代理权争议和财务困难,但最终奈特通过努力确保了代理权,并在普华会计事务所积累了宝贵的商业经验。
耐克诞生
在与鬼冢虎的合作中积累了一定的技术和经验后,奈特和他的团队决定创立自己的品牌,耐克(NIKE)因此诞生。耐克的成功在于其团队成员对运动的热爱,他们的创新精神,以及对产品质量的严格要求。
斩杀巨人
耐克之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出,是因为奈特和团队的运动员背景和对跑步的信仰。他们相信跑步能让世界变得更好,并始终致力于提供更适合跑步的鞋。
永不止步
耐克的营销策略被认为是史上最伟大的,其广告从不直接销售鞋子,而是传达战胜自己的精神。耐克通过与体育名人合作,强调失败与成功的关系,建立起了品牌的精神内核。
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