2021趋势研判：扫地机器人行业市场规模与现状

512 2023-08-18

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产品人卫朋

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扫地机器人不同于传统吸尘器，具有自主清扫和移动导航的智能功能。随着导航系统和路径规划技术的进步，扫地机器人的智能程度和清洁效果显著提升。在中国市场，消费者对擦地功能的需求较强，导致扫拖一体机型较为流行。然而，由于技术和用户需求等原因，扫地机器人目前并非刚需产品，市场渗透率较低，但未来有较大的增长潜力。华创证券数据表明，中国市场渗透率仅为3%，与美国的12.5%相比，潜力巨大。

目标市场数量分析表明，根据第七次人口普查数据，中国共有家庭户4.9416亿户，其中城市家庭数约为3.15亿个。城镇中青年群体是主要的消费主力，构成了约2.42亿个的目标市场。2019年行业线上均价为1478元，而目前国内扫地机器人的平均价格已降至1300元。考虑到市场渗透率和非刚需属性，预计5-10年内的潜在市场规模为945.6亿元。

扫地机器人产业链涉及零部件厂商（上游）、制造商（中游）和销售渠道（下游），其中中游制造商是产业链的核心。随着行业的发展，上游零部件供应商已相对成熟，而中游制造商现状显示线上零售额占比较高，年轻消费者是主要群体，尤其集中在经济发达地区。技术壁垒方面，自主导航是关键技术，其复杂性赋予扫地机器人较高的技术门槛，并随着智能化提升，未来的应用场景和功能需求将更为多样化和复杂。

头部企业通过销售过程中产生的海量数据能够更好地理解用户需求，帮助企业优化研发和提升用户体验，从而加大与中小品牌的差距。大数据支持下，行业趋向于强者愈强的局面，中小企业和初创企业需有充分的竞争策略才能稳固立足。

总体来看，扫地机器人市场尚处于早期使用者培养阶段，尚未达到市场打开的转折点。随着市场接受度的提升，扫地机器人市场有望迎来爆发期。