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客户现场访问简介
609 2023-08-17
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文章来源:
敏捷传习录
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介绍
客户现场访问是To B产品经理进行市场研究的重要方法,能够揭示客户行为背后的真实逻辑。此方法在To B客户中广泛应用,因为它能够在复杂的客户关系中提供低成本高收益的解决方案。与之相对的To C行业则更多依赖线上问卷和大数据分析。现场访问通常由产品经理和研发人员执行,以保持客观性,而销售和售后人员则不建议参与。
流程
访问前
准备工作包括明确访问目标,获取客户信息,确定访问对象,商定访问细节,以及准备访问内容。
访问中
访问时应专注于积极聆听,有效提问,关注使用场景和不同相关方的需求。
访问后
后续工作涉及信息汇总,数据输出和行动复盘,以持续改进访问效果。
客户现场访问的优点
客户现场访问提供全面的一手数据,能够准确捕捉需求,并有助于维持客户关系。
客户现场访问的价值
现场访问在产品开发决策中至关重要,它有助于洞察新机会,了解客户需求,并提高产品改进的接受度。
To B产品经理必备
作为To B产品经理必备技能之一,客户现场访问是一个无可替代的市场调研工具。
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