娱乐营销如何帮助推动以目标为导向的营销活动

娱乐营销帮助推动目标为导向的营销活动摘要

一、娱乐营销与目的营销的融合挑战

目的营销在广告行业极受欢迎，尤其是对价值观一致的品牌有更高的忠诚度的千禧一代而言。然而，将营销信息与品牌价值观相结合，传播目标驱动的信息却是一项挑战。消费者，尤其是千禧一代和Z世代，对于那些似乎更多由营销而非真正目的驱动的活动持怀疑态度。尽管一些品牌已经在尝试通过娱乐来推进其目标驱动型营销计划，但这样的尝试还不足以激发人们对品牌价值观的共鸣。

二、通用汽车的娱乐营销实践

通用汽车通过娱乐营销来推动其电气化转型，试图将电动汽车与屏幕上受欢迎的角色联系起来，正常化和日常化电动车，以此来支持其“三零愿景”——零碰撞、零排放、零拥堵。这种娱乐营销策略有助于推广通用汽车的品牌价值观和社会使命。

三、杜蕾斯和Lil Nas X的合作案例

在性健康领域，杜蕾斯与艺术家Lil Nas X合作，将性健康意识融入音乐视频和社交媒体活动中。这一举措迅速得到了广泛的关注和正面评价，特别是在同性恋社区中，有效提升了安全性行为的认识。观看视频后，大多数人表示他们将会采取更安全的性行为，年轻受众表示更愿意选择杜蕾斯的产品。

娱乐营销的流行特性在流媒体时代为品牌提供了更广泛、更深入的市场渗透可能性。

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文章来源：

践行者宣言

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