行业分析如何入门

这一期我们聊如何做行业分析。

• 一、什么是行业分析

根据经济学原理、综合应用统计学、计量经济学等分析工具对行业经济的运行状态、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入的分析，从而发现行业运行的内在经济规律，进而进一步预测未来行业发展的趋势。

行业分析是以产业为研究分析主体，研究产业结构内外部角色的相互作用关系。

• 二、行业分析与产品设计的关系

我们做行业分析目的是想了解行业发展的趋势，进而判断我们进入这个行业未来会不会盈利。哪一个产品开发之前都不会盲目的投入，我们要知道进入这个行业是否有前景，这个行业是朝阳行业还是夕阳行业、目前的市场竞争格局是红海市场还是蓝海市场、针对这个行业目前国家的政策如何是利好还是利空、这一市场中的用户购买力如何、用户群体有多少、市场规模有多少这些都是我们所要了解的，了解了这些后综合判断我们的产品要不要投入研发，我们做产品之前必先做的一件事情。

然而这些常常被忽略，开发新产品，产品分析不是第一步，最先需要做的是行业分析，对行业有足够的了解，才能做产品的第一步。

三、怎么做行业分析

行业分析框架

行业基本状况分析

包含行业概述、发展历程、发展现状、发展趋势分析、行业政策分析、市场容量、销售增长率现状与趋势预测、行业盈利水平与趋势

行业特征分析

行业特征是企业投资价值的重要因素之一，有的行业进入门槛低、企业竞争激烈、经验品种多、周转快、毛利低；有的行业门槛高、资金投入大、专业人员需求大、工艺复杂、利润高等。

包含：竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征、盈利特征

生命周期分析

行业结构分析

常用是方法是波特五力，swot分析法。