产品分析概要

产品分析是一个重要的过程，尤其当你新加入一个产品团队、被领导指派去分析某个产品，或者进行竞品分析时。不过，产品分析并不只是功能分析，而是应该从更全面的角度来审视产品。

为何功能分析不足

功能分析通常止步于表面，无法透视产品的全局。例如，虽然快手和抖音的功能和设计相似，但它们的目标用户和运营策略却大相径庭。同理，YY直播和虎牙直播虽隶属同一公司，功能相似，但市场定位和用户群体各异。电商平台如拼多多、淘宝等在功能上差异不大，但战略定位和市场方法却有显著区别。

专业的产品分析框架

产品分析需要借助专业的框架来进行系统方法的分析。精益画布是一个有效的工具，它通过九个模块全面思考产品的商业模式，涵盖了创造价值、传递价值、获取价值的关键要素。

这九个模块包括问题、用户细分、独特卖点、解决方案、渠道、关键指标、竞争壁垒、成本分析、收入分析。商业模式画布类似于精益画布，但更侧重于公司层面。

精益画布案例和产品经典4问

借鉴别人的精益画布案例有助于提升分析经验。书籍《有效竞品分析》提供了多种产品类型的案例，包括平台类、共享经济类、B端产品、互联网金融、在线教育、智能硬件、社区类产品、游戏类产品、实体类产品等。

在产品评审中，存在四个经典问题，即“刚需、高频、用户多”，这些属性有助于判断产品的发展潜力。

结语

本文总结了产品分析的重要性、功能分析的局限性、专业分析框架的应用及其案例分析，以及如何判断产品潜力的经典问题，旨在帮助读者快速掌握产品分析的要领。

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文章来源：

张在旺

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