做了定位就一定能成功吗？品牌成功的逻辑究竟是什么？

客户常带着对成功秘诀的期待来寻求帮助，但成功并非单一因素决定。小马宋在新书中通过对客户的提问强调了对成功的祛魅，说明了成功前提是复杂的。

企业成功依赖于多方面因素，如华润雪花的销量之所以领先，并非品牌知名度，而是对销售场景的精细管理。蜜雪冰城的成功也不仅仅是因为其广告语，而是背后的经营智慧。

成功的品牌和企业经营之间存在界限，应区分清楚。我的方法论中包含“战略定位”和“心智锚点”两个核心概念。战略定位指引企业创造竞争优势，而心智锚点则是创建消费者认知优势的关键。

品牌成功不仅仅依赖于定位和心智锚点，还需要有效的触达。老干妈品牌的成功便是通过渠道触达和口碑传播，而非仅仅靠品牌定位。品牌咨询可以帮企业节省广告成本和时间，但成功还需要知道如何有效触达目标消费者。

品牌成功也可以为企业的成功提供支持，如降低消费者的决策成本和增强谈判能力。最终，企业应在经营和消费者认知上创造优势，以实现长期竞争力。

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文章来源：

反对派

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