最近，华与华又惹争议，说“定位”一个字都不对，本身就很“特劳特”

文章介绍了钟小明对品牌定位和流派理论的看法。钟小明认为没有一种理论能解决所有问题，理论只是解决问题的工具。他批评了华与华的定位理论，指出其对同质化的否认忽视了产品和服务在某些行业的实际情况。他还强调品牌策略应当考虑竞争对手，而不是仅仅聚焦消费者传播。

钟小明对华与华的方法论提出批评，尤其是他们将定位定义为“竞争导向时代”，并试图以“顾客导向时代”取代它。他指出，华与华的定位理论与特劳特的定位理论极为相似，甚至可以说是复制了定位理论的一些要素。

在品牌策略比较中，钟小明认为定位理论更胜一筹，因为它的战略视野更广，涉及竞争对手、消费者和企业内部优势。而华与华的方法可能会导致企业自我陶醉和过于依赖修辞学。他举例说明华与华的广告语有时候是创意和渠道的力量，而不是真正的竞争壁垒。

文章最后提出，如果华与华真正以顾客为导向，那么就不应过多关注自己的竞争对手。总而言之，定位理论和华与华的品牌策略各有千秋，但从正面竞争的角度看，定位仍然占有一定优势。

关于钟小明本人的背景信息，文章提供了详细的介绍，包括他在品牌策略、品牌VI视觉、内容体系构建和品牌传播等方面的专长。