华与华、定位之争后，我总结品牌3件事：战略定位、心智锚点、形象留存

本文旨在探讨品牌营销的发展历史与核心概念，以及如何更好地建立品牌。文章指出，品牌营销的概念相对较新，且品牌与营销本身是不同的，分别代表目标与手段。

文章回顾了品牌营销的发展史，开始于20世纪30年代，宝洁提出“一个人负责一个品牌”的概念。随后，大卫·奥格威在1950年提出品牌是一种象征，引入了品牌形象论。此外，罗素·瑞夫斯提出了USP理论，关注独特销售主张。1969年，特劳特提出品牌定位概念，后来成为主流理论。品牌生命周期理论和CI理论也在这一时期提出。

作者指出，理论的多样性可能导致视野扰乱和理论相斥。例如，钟爱USP理论的人可能忽视品牌形象，而倾向于品牌形象论的人可能不重视产品实际效益。华与华公司的争议案例表明，过度追求传播效果会损害品牌形象。

文章强调，品牌建设是一个系统工程，不应只依赖一个卖点。作者提出品牌建设需要解决三个问题：战略定位、心智锚点和形象留存。战略定位涉及确定品牌发展方向和聚焦资源，心智锚点是品牌在消费者心理中的价值锚点，而形象留存是品牌留给消费者的综合感受。

最后，文章介绍了作者钟小明，他是一个从图书行业转型到品牌策略的专家，拥有丰富的品牌营销经验，提出了独家的《品牌象限法》理论，并为多家企业提供了服务。

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反对派

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