内容战略摘要

一、内容的发展演进

随着互联网的发展，内容从业者需转向内容战略而非单纯的内容营销。数字化和大数据虽然重要，但作为基础设施终将普及和简化，而内容因其语文特性需要更多创意和投入。内容在不同时期扮演了各种角色：在PC时代是流量核心，在移动时代成为媒介的粘合剂，在泛社交时代转化为用户生发器，在算法时代则成为业务增长的催化剂。

二、广告从艺术品变成快消品

广告的生命周期已经从35天缩短到只有3到10天，迫使品牌需要更频繁地更换内容素材。这种趋势意味着广告从艺术作品转变为快消品，品牌方必须适应这种高频的内容生产。

三、内容的生产能力将决定企业的增长效率

内容成本控制将成为企业财务的核心考量。随着内容需求的增长，企业需要采纳大量和多样化的内容供应链条，包括高质量内容创意公司、信息流素材提供商、MCN机构和个人freelancer。内容的批量管理也变得重要，需要借助系统化的工具以提升协同效率。同时，内容的创作理念也将趋向于由机器生成基础内容，而big idea则由人类负责。此外，渠道的去中心化表明了媒体的炙手可热程度，并且渠道从政策驱动转变为策划驱动，依赖于内容来吸引客户和增长流量。

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查看原文：内容从业者的未来是内容战略而不是内容营销

文章来源：

践行者宣言

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