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用户体验:激励、成就、上瘾
99 2024-07-30
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产品经理方法论
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激励
激励是预先明确的奖励,用以提高用户留存和活跃度,增加产品流量,从而获得利益。然而,许多常见的激励方式如会员等级和积分系统对用户已失去吸引力。有效的激励需要创新,给用户带来真正价值,同时考虑用户时间、成本和产品本身。例如,支付宝的"芭芭农场"活动,通过种树、施肥等步骤,最终获得实物奖励并支持扶贫,同时也为支付宝带来流量和电商引流。
成就
成就是精神上的激励,包括个人成就和团队成就,可带来满足感和优越感。获得成就还可能增加自豪感和知名度。然而,成就需具有价值,否则用户不会为之努力。微信读书通过读书时长和完成书籍数量来定义成就,这既是用户学习的成果,也能被转化为无限卡,从而充分利用用户在产品上的时间。
上瘾
激励和成就是让用户上瘾的关键方法。上瘾的应用通常包括游戏、电影、连续剧等,因为它们能让用户感到愉悦且具有强烈的连续性。例如,连续剧分为多个部分,如果未完成观看,用户会产生牵挂。应用本身只是内容的载体,真正上瘾的是内容而非应用。抖音等短视频应用通过短视频和智能推荐创新了内容呈现方式。需要注意的是,日常刚需如使用微信或阅读并不算上瘾,而是必需的工具。
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