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MRD-产品开发团队最重要的一份文档
111 2024-03-22
a) 目标市场:简要说明项目的目标市场。比如某产品是PC市场中的台式机细分领域。 b) 市场定位:描述项目在具体细分市场中的定位。比如面向中小企业的低端入门级产品解决方案。 c) 目标市场现状及增长情况:通过对细分市场的调研,得出目标市场的容量及区域分布情况。比如整个PC市场增长平稳,但居家办公及中小企业的销量增长远高于其他细分市场,出货量增长率达XX%,销售额增长率达XX%。 d) 外部环境分析:可采用PESTEL分析法来进行宏观的分析。P:政策因素:政府推动家电下乡……,E经济因素:农民因收入增加而推升购买欲,S:社会因素,农村人口知识水平的提升及中小企业的增加推动了低端PC产品的普及……,T:技术因素,网络的普及带动PC的销量……,E:环境因素……,L:法律因素……。 e) 内部环境分析:可采用SWOT分析法,找出企业的优势、劣势、机遇和挑战,并给出各种情况下的应对策略。
a) 目标用户:需要对目标客户群进行特征辨识。比如某产品聚焦在有三个特征的细分客户群:追求产品的耐用性的,价格敏感且不追求性能的,对产品外观比较在意的。 b) 用户使用场景分析及关注点分析:对外观比较在意的,往往是SOHO一族,使用场景是居家办公,要求产品外观时尚进步……。
a) 市场策略分析:明确产品的竞争对手是谁,各自的竞争策略如何。可从市场中选择竞争对手比较有代表性的产品,分析其市场定位和竞争策略,比如价格构成、方案亮点、竞争优势等。 b) 用户分析:分析竞品的用户定位,是否与企业将要开发的产品是否有明显的重叠……。
内容
a) 产品定位:价格定位、性能定位、竞争定位、销售地区……。比如某产品系列,涵盖了低端入门级产品、中端的高性价比产品和高端的高可靠性产品……,期望通过该产品来实现全球协同效应和销量优势……。 b) 产品定义/客户需求:说明产品的结构配置、性能、外观、功能特性等。在产品系列中,一共有多少款产品,各自的结构、外观、配置等方面的差异在哪里……,准备在什么时间、通过什么样的渠道、在什么区域上市……。 c) 潜在机会:主要是通过全面的分析,指出为什么该产品值得投资,价值在哪里。比如抓住台式机产品的发展趋势,锁定快速增长的细分市场,借助ODM资源,通过面向成本的设计来获得价格方面的竞争优势……。
原文链接:
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUxODEwNDgyNg==&mid=2247483890&idx=1&sn=554e92df6fa80ad19a665e4dab00250d&chksm=f98cb267cefb3b711bede7111ed60aa4307c6386731ec8b9e58d0c5b974b60b2c040bb79a99b#rd
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