5个经典广告，把蜜雪冰城从街边小店推成上市大品牌

蜜雪冰城，一家起源于河南的街边小店，已发展成为中国第一、全球第二的现制饮品企业，并于今年1月递交了港交所上市申请。品牌通过有效的营销策略，增强了与消费者的互动，提升了品牌认可度和忠诚度。

品牌营销的一大亮点是2021年推出的主题曲MV，其土味与洗脑旋律在互联网上大受欢迎，尤其是在高考期间的热度，使品牌形象更加接地气并成功出圈。同年河南水灾期间，蜜雪冰城捐款2200万及救灾物资，首次让许多人知悉其为河南本土企业，赢得了消费者的同情和好感。

2022年夏季，蜜雪冰城通过改变其吉祥物雪王头像的肤色来宣传新品桑葚，并利用热浪来增加讨论度，成功为新品带来了宣传。2023年，品牌进军景区，坚持低价策略，其“只贵一块”的声明引起了积极讨论和传播。同年5月，蜜雪冰城通过宣布雪王的“女朋友”雪妹，增加了品牌的人格形象，并在520推出相关活动。

蜜雪冰城通过雪王形象在各种时间节点和社会事件中进行营销，不断增强品牌的存在感。2023年推出的动画《雪王驾到》进一步丰富了雪王的IP形象。品牌的成功不仅来自其商业模式、供应链和加盟商管理，而且广告在引人注意的亮点捕捉和消费者宣传中起到了关键作用。品牌的“网感”和低价策略以及对消费者的真诚，有效提升了用户好感，形成了独特的粉丝资产。

最后，品牌还提供了一个福利，鼓励关注其公众号并回复“红包封面”以领取限量的红包封面。