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腾讯产品经理如何深入挖掘需求的
146 2024-08-04
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产品经理必须认识到需求挖掘是持续性工作。在产品迭代过程中可能会面临用户反馈不佳的情况,这是因为可能存在对用户心理洞察的盲点。
一、需重视的“墨菲定律”
墨菲定律指出任何可能出错的事情都会出错。以手Q4.0版本为例,去除QQ在线状态显示导致大量负面用户评价。该变化是从PC端向移动端过渡的战略调整,尽管这符合移动趋势和产品规划,但忽略了用户习惯和改变庞大用户基础的难度。解决这类问题需要有效沟通、合理调整和对用户需求的敬畏。
二、同一需求,要满足不同的变化
QQ状态的个性化更新以及微信状态的借鉴都表明了社交产品的演变。用户群体的不同带来了不同的用户价值和体验,这要求产品经理清晰理解用户以及保持产品的生命力。
三、用户真正的使用习惯
产品经理应从用户视角模拟场景和预判需求。Instagram的发展案例表明了用户真实行为数据的重要性,它可以帮助理解用户动机和市场需求,并指导产品创新。
高效迭代产品的策略
高效迭代产品需要遵循三个策略:
- 学会引导用户发声,包括建立典型用户群和设计契合用户场景的策略。
- 运用产品灰度策略,通过不同灰度方法收集用户反馈调整产品。
- 关注异常数据,敏感地发现并解决可能的新需求。
最后,强调了即使没有大厂经理的海量数据,产品经理也应从建立种子用户群开始,进而深入了解用户,提升产品。
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