营销管理 | 硬件创业：营销与开发同行

虚实结合，打造最强产品人摘要

本文通过阐述营销在产品开发中的重要性，以及不同营销策略的应用，旨在为产品人提供一整套产品落地化打法。西奥多·莱维特的观点强调，有效的公司战略应以营销为导向，触达客户并赢得信任是营销的两大主要功能。

1. 推式营销与集客营销

推式营销通过广泛的渠道传达卖点，旨在吸引广泛受众并转化为潜在客户。相对地，集客营销则是通过创建有价值的内容来解决客户痛点，从而吸引客户主动接触。集客营销需要精准地了解客户需求，并通过SEO、社交媒体、博客等手段，吸引并转化潜在客户。

2. 有机与付费营销

有机营销依赖自然曝光率和参与度，以建立强烈的客户情感联系为主要目的。付费营销则以广告和促销为手段，能快速增加曝光但需谨慎使用，以避免快速消耗预算。

3. 建立网络受众

建立网络受众需要时间和内容的投入，通过创建博客文章等在线内容让人们找到你。此外，可以通过与网络影响者合作或使用付费广告来增加网站流量。

4. 内容为王

内容的创造需要时间和努力，但通过这种方式可以在产品上市前建立受众和增加流量。营销需要结合影响力和信任度，文字、音频、视频等多种内容形式可以帮助建立这些要素。

结论

通过制作相关内容并与人们建立信任关系，可以为产品上市吸引一群兴奋的客户。最后，作者通过提供额外的资源，如《竞品画布》和《产品需求文档》，为读者提供更多帮助。

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文章来源：

产品人卫朋

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