竞品分析报告的模板

经常有人向我要竞品分析报告的模板，其实一开始我是拒绝的。因为竞品分析报告由于读者不同、分析目标不同、使用场景不同，竞品分析报告的写法与格式也是多种多样的，不限于一种形式。提供模板的话担心别人拿去盲目套用，会误导别人。但问的人挺多，只好提供一种比较典型的竞品分析报告模板，希望能帮助读者理解竞品分析报告的核心要点与思路。

在实际应用时，可以根据你的实际需要选用并做适当裁剪，不要千篇一律地盲目套用。

这份竞品分析报告模板的结构是“总—分—总”结构。接下来将逐页介绍这份竞品分析报告模板。

在报告封面中，需要加上作者名字。如果是产品团队共同创作的报告，可以写出产品团队的名称并加上联络人的联系方式，这样读者在阅读时如有疑问可以与其沟通确认。

在不同的时间做竞品分析，由于外部环境的变化、竞品的迭代升级，竞品分析的结果也会不同，所以在报告封面中也需要说明竞品分析的日期。

竞品画布放在模板前面有两个目的：

第一，在写竞品分析报告前，需要先填写竞品画布并与重要干系人（通常是让你写报告的上级）沟通确认，确保对竞品分析的目标理解一致，并且对竞品分析的关键内容（选择的竞品、分析维度、分析思路等）达成共识，避免做无用功。

第二，竞品画布体现了竞品分析报告的关键要点，放在前面帮助读者快速了解竞品分析报告的概貌。

分析背景需要介绍竞品分析的目的（为什么要做竞品分析？如:学习借鉴、决策支持、市场预警），目标（如：通过学习借鉴竞品为产品的交互设计提供改进方案、制定竞争策略、想解决产品面临的某个问题）。

还需要介绍分析的维度，也就是从哪些方面进行分析、分析的侧重点。最好说明一下选择这些维度的理由，帮助读者理解你的意图。选择的分析维度与竞品分析的目标要紧密关联，分析维度取决于竞品分析的目标。

竞品选择介绍竞品的名称、版本号。对竞品的不同版本做竞品分析得到的结果是不同的，所以版本号很重要。如果无法获取版本号，需要说明原因并标注分析日期。

还需要说明选择竞品的理由，因为不同的人做同一个产品的竞品分析，选择的竞品可能是不同的，比如音乐APP的竞品有人选择QQ音乐，有人可能选择网易音乐。说明选择竞品的理由可以帮助读者理解你的意图，达成共识。

评测环境介绍竞品分析的硬件环境、网络环境、软件环境、配套设备等，因为环境会影响竞品分析的结果。如：纳米盒APP的评测环境：iPhone 8 Plus（硬件环境）、iOS 10.3.3（软件环境）、WiFi（网络环境）。

有时无法拿到竞品进行分析（特别是企业级产品），只能拿到竞品的使用说明书、产品照片或界面截图，这时可以不用填写评测环境，但最好做个说明，以免读者疑惑。

关键发现介绍本次竞品分析发现的亮点与核心要点。有的竞品分析报告内容非常丰富，有近百页PPT，很多读者没有耐心细看，特别是领导工作繁忙，希望快速了解重点内容。如果你的报告超过20页，建议提炼一下“关键发现”放在报告的前面。按照金字塔原理的“结论先行”原则，把“关键发现”放在报告的前面可以提升读者的阅读体验。

分析维度这一部分是竞品分析报告的主体内容，竞品分析过程中收集到的数据、分析过程都在这部分。由于内容比较多，可以按照分析维度分解成几个小节。比如：有2个分析维度：功能对比、交互设计，那么可以把这一部分分成2个小节：5.1 功能对比、5.2 交互设计。

注意，这里提到的“功能对比、交互设计”只是举例，实际做竞品分析的分析维度不一定是“功能对比、交互设计”，实际的分析维度以上面的分析背景中选择的分析维度为准。

按照分析维度划分成几个小节之后，把竞品的数据、图表、分析过程按照分析维度罗列出来，每个分析维度要有小结。注意，报告中引用到的数据、图表要标注数据来源，可以帮助读者判断数据的准确性。

有的功能对比表格非常庞大，放在PPT中不方便呈现，使用Excel表格可能更适合，可以在Excel中做好功能对比表格，在PPT中链接到Excel文件。

竞品分析报告的形式是多种多样的（Word、Excel、PPT、思维导图等），本模板是PPT的形式，在实际应用中可以根据使用场景来选择合适的形式。

交互设计、界面设计的分析多用界面截图，在图片上做标记，然后用文字补充描述。

总结建议是报告的关键内容，可以说是整个报告最有价值的部分。竞品分析是价值驱动的，最重要的不是报告内容是否丰富、排版是否美观，而是报告要对产品有价值。这部分可以写出竞品分析的结论、对产品提出的改进建议、行动计划等。

提出的建议要具体，行动计划要具备可操作性。例如：“建议我们的产品要加强创新”这样的建议不够具体；“下一步要提升产品的用户体验”这样的行动计划不够明确具体，缺乏可操作性。

附录用来放竞品的原始数据、分析的过程数据、备用内容等，竞品分析报告有时需要演示给听众看，报告的篇幅受演示的时间限制无法演示全部内容，可以把多余的内容隐藏起来或放在附录中备用 ，如果听众想了解更多细节，可以引用附录中的内容。

最后强调一下：竞品分析报告由于读者不同、分析目标不同、使用场景不同，竞品分析报告的写法与格式也是多种多样的，不要盲目套用模板。

竞品分析报告模板的电子版可以到我的公众号获取（微信搜索“张在旺”，并关注公众号）。

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